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腾讯新闻携手蓝月亮打造中秋互动营销范本
* 来源 :http://www.buvailo.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-09-24 16:55 * 浏览 :

  那些因工作原因常年在外的人,总是借口为了更好的生活而忙碌,花在父母身上的时间却越来越少。即使是在本应“家人团聚”的中秋节,也总是因为假期短、机票贵、远、工作忙回不了家。孤独守在家里的妈妈,即使是在节日的最后一刻,也总是怀抱希望,等待子女的归来。这次调查也是抓住了受众的这一痛点,让受众通过一次问卷换来对亲情的重新思考。

  中秋节对于国人来说是除春节外是最重要的节日,众多商家和自然不会放过这个大好的营销机会。但怎样才能从铺天盖地的信息中脱颖而出,直达受众眼球?一个新颖的角度必不可少。在着“月饼怎么吃才不腻”“中秋节赏月指南”等类似信息中,《新闻百科》和蓝月亮发起“中国妈妈生活现状调查”,看似与中秋节无关,但贯穿其中的还是亲情内核,从本质意义上受众对节日的认知。

  这是腾讯新闻《新闻百科》栏目携手蓝月亮品牌发起的一个活动,活动以问卷调查的形式,提醒那些忙于工作的年轻人,不要忘了给妈妈多一点关怀。

  一年一度的中秋节即将来临,在这个欢庆“团圆”的时刻,一个主题为“中国妈妈生活现状”的小调查在众多文章中脱颖而出,引发网友网友关注。

  中秋节的月亮,总是显得格外温馨洁净,与蓝月亮致力于为消费者打造温馨洁净的生活空间不谋而合。此次互动营销,通过品牌内核与节庆氛围的契合、问卷调查的轻量互动方式,以及对于亲情痛点的触达,成为一次互联网节日营销不俗的范本。

  不少人做完问卷后感慨万分,老家湖北、却常年在上海工作的小张就是其中之一。她坦言,做完问卷后,才意识到妈妈几乎承担了所有家务,放松身心的方式也非常缺乏,有时候还经常一个人孤独在家。而她作为家里的独女,因为工作原因经常一周才与妈妈通一次电话。

  《新闻百科》和蓝月亮正是抓住受众的这一痛点,策划了这次中秋节特别活动。即使只是一个小小的问卷调查,也能直击受众内心。归结起来,这次策划成功的秘诀有以下几点:

  不同于其他大型节日策划,《新闻百科》联合蓝月亮策划的这次中秋节活动很轻量,但是活动效果却很好,原因就在于这种轻量化的网络问卷参与方式简单,易于,最终形成较大范围的活动影响力。据悉,9月20日,《新闻百科》还将基于此次大数据调查发布《中国妈妈生活现状调查报告》,形成完整内容闭环,同时触发更多用户“亲情防线”。